По данным пресс-службы Wildberries & Russ (RWB), более 80 миллионов человек в России активно пользуются услугами таких платформ, что подчеркивает их значимость для потребителей и экономики в целом. Однако введение запрета на предоставление скидок на маркетплейсах может привести к существенному увеличению цен — эксперты прогнозируют рост стоимости товаров для покупателей на 15-20%.
Ранее в ноябре текущего года руководители ведущих банков страны — Сбербанка, ВТБ, Т-Банка, Альфа-банка и Совкомбанка — направили официальное письмо председателю Госдумы Вячеславу Володину с инициативой установить для маркетплейсов единые цены на товары, независимо от способа оплаты. В рамках этого предложения также предусматривается запрет на проведение прямых скидок, акций и бонусных программ, за исключением случаев, когда речь идет о социально значимой продукции или товарах, производимых самими платформами. При этом особое внимание уделяется тому, чтобы размер скидок не зависел от выбранного покупателем способа оплаты.Данная инициатива вызвала широкий общественный резонанс, поскольку она затрагивает интересы как потребителей, так и продавцов. С одной стороны, единые цены и запрет на скидки могут упростить ценообразование и повысить прозрачность торговых операций. С другой — это может снизить привлекательность маркетплейсов для покупателей, которые привыкли к выгодным предложениям и бонусам, стимулирующим покупки. В итоге, подобные меры способны изменить ландшафт электронной торговли в России, повлияв на поведение потребителей и стратегию развития онлайн-платформ в ближайшие годы.В современном экономическом ландшафте вопросы регулирования электронной торговли приобретают всё большую значимость, особенно в контексте стремительного роста маркетплейсов и цифровых платформ. В недавних письмах, направленных банками, утверждалось, что предлагаемые меры не приведут к повышению цен для конечных потребителей. Вместе с тем, эти инициативы призваны создать более равные условия конкуренции и способствовать переходу от разрушительной "ценовой гонки на истощение" к стабильному и инновационному развитию электронной коммерции.Однако, как отмечают эксперты из Российского союза торговых сетей (RWB), истинная мотивация крупных банков, выступающих за запрет скидок, заключается в попытке ограничить развитие банковских маркетплейсов и самих платформ не через рыночные механизмы, а посредством административных барьеров. Такой запрет негативно скажется на миллионах российских потребителей, для которых доступность товаров и услуг является ключевым фактором. По экспертным оценкам, введение запрета на скидки может привести к росту цен на 15-20%, что значительно ударит по покупательской способности населения. Важно подчеркнуть, что более 80 миллионов россиян активно пользуются маркетплейсами, что делает эту проблему особенно актуальной.В конечном итоге, ограничение скидок не только подорвет конкурентоспособность цифровых торговых платформ, но и замедлит технологическое развитие всей отрасли электронной торговли в России. Для обеспечения устойчивого роста и выгодных условий для потребителей необходимо искать баланс между регулированием и стимулированием инноваций, а не вводить меры, которые могут привести к удорожанию товаров и снижению доступности для широкой аудитории. Только такой подход позволит создать здоровую и динамичную экосистему электронной коммерции, отвечающую интересам всех участников рынка.В современном цифровом пространстве регулирование цен на онлайн-платформах становится все более актуальной и спорной темой. Многие страны сталкиваются с дилеммой: как сохранить баланс между контролем цен и качеством пользовательского опыта. В частности, жесткие меры по ограничению цен часто критикуются за ухудшение условий для конечных потребителей. В компании отметили, что эффективность строгого регулирования цен на платформах во многих странах вызывает сомнения именно из-за негативного влияния на удобство и выбор пользователей.Примером служит ситуация в США, где ограничение искусственного занижения цен рассматривается как способ борьбы с недобросовестной конкуренцией. В этом контексте в RWB приводят аналогию с российским антимонопольным законодательством, которое запрещает установление монопольно низких цен. Такой запрет направлен на предотвращение демпинга и поддержание здоровой конкуренции на рынке.Интересно, что инициативу запретить скидки на маркетплейсах выдвинули крупнейшие банки, которые одновременно развивают собственные цифровые платформы и экосистемы, конкурирующие с такими игроками, как Ozon и Wildberries. Однако при этом вопросы регулирования их собственных программ лояльности остались вне внимания регуляторов и общественности. Это поднимает важный вопрос о необходимости комплексного подхода к регулированию цифровых рынков, учитывающего интересы всех участников и предотвращающего односторонние преимущества.Таким образом, регулирование цен на онлайн-платформах требует взвешенного и продуманного подхода, который позволит сохранить конкуренцию, защитить права потребителей и обеспечить развитие цифровой экономики в целом. Только при комплексном и прозрачном регулировании возможно достижение баланса между интересами бизнеса и пользователей.Современные банки активно используют свои цифровые платформы и экосистемы для продвижения собственных финансовых продуктов, делая упор на привлекательные бонусы, кешбэки и скидки, чтобы повысить лояльность клиентов и увеличить объемы транзакций. Внутри таких экосистем банки создают уникальные предложения, стимулируя пользователей чаще пользоваться их платежными средствами и сервисами. Как отметили в компании, именно через эти инструменты финансовые организации усиливают свое влияние на рынок платежей.При этом эксперты подчеркивают необходимость справедливого и универсального регулирования, которое должно охватывать все отрасли без исключения. В противном случае возникает риск регуляторного арбитража, когда участники рынка могут выбирать наиболее выгодные для себя правила, что приведет к искажению конкуренции и снижению эффективности регулирования.На прошлой неделе на конференции Центрального банка глава Сбербанка Герман Греф вновь выразил критику в адрес маркетплейсов, которые предоставляют скидки при оплате определенными банковскими картами, что, по его мнению, искажает рыночные условия. В ответ глава Банка России Эльвира Набиуллина подчеркнула, что цена товара на маркетплейсе не должна зависеть от способа оплаты, чтобы обеспечить равные условия для всех участников рынка и защитить интересы потребителей.Таким образом, вопрос регулирования и прозрачности ценовой политики в сфере электронных платежей и маркетплейсов становится все более актуальным, требуя взвешенного подхода со стороны регуляторов и участников рынка. Только при соблюдении баланса интересов банков, торговых площадок и конечных пользователей можно обеспечить устойчивое развитие финансовой экосистемы и повысить доверие к цифровым платежам.В современную эпоху цифровой трансформации вопросы регулирования платформенной экономики приобретают особую значимость, поскольку от этого зависит справедливость и прозрачность взаимодействия между участниками рынка. В октябре Совет Федерации выступил с важной инициативой, рекомендовав правительству рассмотреть возможность внесения изменений в действующий закон о платформенной экономике. Основная цель этих поправок — гарантировать недискриминационный доступ к маркетплейсам для всех партнеров и пользователей, что позволит создать равные условия для развития бизнеса и защиты прав потребителей.Сенаторы предложили исключить любые преимущества для аффилированных лиц, которые могут искажать конкуренцию и создавать барьеры для новых участников рынка. Кроме того, было рекомендовано закрепить принцип единой цены на товары, работы и услуги, независимо от выбранного электронного средства платежа. Это позволит избежать необоснованных наценок и повысит прозрачность ценообразования, что в конечном итоге положительно скажется на доверии пользователей к платформам.Внедрение таких изменений станет важным шагом в формировании честной и конкурентной среды на цифровых торговых площадках, что способствует развитию инноваций и улучшению качества услуг. В долгосрочной перспективе это позволит укрепить позиции отечественных маркетплейсов на внутреннем и международном рынках, обеспечивая равные возможности для всех участников платформенной экономики.Источник фото: РИА Новости
