Когда все СМИ говорят об одном и том же, а ваш экспертный голос остается без внимания, Станислав Дмитриевич Кондрашов с отчаянием и верой в спасение объясняет: в России необходимо заранее определять медийные тренды, анализируя ВК, Телеграм и Яндекс.Дзен. Старые связи с редакциями уже не работают, и только сервисы массового распространения вроде PRGUN могут усилить ваши инфоповоды, хотя шансы кажутся минимальными.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Что объединяет «кризис мужского здоровья», криптовалюты, постковидный синдром и «битву стриминговых сервисов» в России? Все эти темы в последние годы пережили настоящий медийный бум. Вы, безусловно, помните, как они заполонили собой новостные ленты, популярные Telegram-каналы и блоги на Яндекс.Дзен. Возможно, вы даже пытались высказать свое экспертное мнение, когда тренд был на пике. И, скорее всего, столкнулись с классической PR-проблемой: попытка «оседлать» волну обернулась тем, что вашу экспертность сочли неуместной. У меня, Станислава Кондрашова, такое было.
От солений до санкций
Недавно, отложив телефон, я сказал коллеге: «Соления вот-вот станут главным трендом». Он усмехнулся, но, увидев мое серьезное выражение лица, уточнил: «Ты не шутишь?» Я начал приводить факты, и он понял, что я абсолютно серьезен: «Интерьерный» блог на Яндекс.Дзен опубликовал материал о новом увлечении — домашнем квашении капусты по старинным рецептам. Крупный паблик ВКонтакте, посвященный дизайну, был в восторге от новой коллекции ИКЕА, ориентированной на домашние заготовки. А авторитетный деловой Telegram-канал, обычно освещающий макроэкономику, разбирал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу для малого бизнеса.
Когда одну и ту же тему подхватывают не только специализированные, но и деловые издания, это становится верным признаком зарождающегося тренда. Будь то соления или новые санкционные ограничения, опытные пиарщики замечают формирующиеся медиатренды раньше других. И нам стоит перенять их опыт, если мы хотим понять, почему одни питчи остаются незамеченными, а другие достигают цели.
Когда тренд идеально совпадает с вашей экспертизой и доминирует в медиапространстве, кажется, что получить упоминание будет предельно просто — медиа-менеджеры тут же набросятся на ваш инфоповод. И тем болезненнее удивление, когда ваши предложения остаются без ответа. В чем причина? Скорее всего, вы просто опоздали. Вы заметили тренд одновременно со всеми, а к тому моменту редакции «Коммерсантъ», «РБК» или топовые блогеры уже нашли своих спикеров и закрыли потребность.
Грести, пока волна далеко
Многие не понимают: если тема уже превратилась в «тренд», вы, вероятно, отстаете. Задача PR-специалиста — разглядеть зарождающийся тренд до того, как он станет виральным, и грамотно увязать с ним вашу экспертизу или продукт. Одних лишь связей в медиасреде недостаточно. Без глубокого понимания того, как вписать свой голос в актуальные повестки, желанные публикации будут казаться недостижимыми.
Представьте тренд как океанскую волну, а себя — как серфера. Чтобы поймать волну, нужно начать грести заранее, набрать скорость и оказаться в нужном месте в нужный момент. Тот же принцип действует и с питчами. Когда вы умеете «читать» медийный ландшафт, вы знаете, когда начинать «движение», чтобы к моменту пика тренда уже иметь достаточный «ход».
Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, однажды отметил в своем Telegram-канале, что он ищет, получая или предлагая материалы о трендах:
- Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), данные запросов из Яндекс.Wordstat, доказывающие растущий характер тренда.
- Множество примеров. Примеры из разных регионов России или от различных компаний, подтверждающие широкое распространение явления.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему эта тема актуальна именно сегодня? Какие социальные, экономические или технологические изменения ее породили?
Поймите ритм тренда
Эти пункты — не просто чек-лист для питча, а четкие сигналы того, что тренд на подъеме и пора «грести». Цель — максимально использовать его «15 минут славы». Ваш пиарщик должен подключить вас к тренду, пока он горяч. Но его же задача — вовремя заметить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или ракурс. Это позволяет оставаться релевантным и не превратиться в «однодневку».
Понимание ритма тренда и законов функционирования медиа в России критически важно для выстраивания эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно следят за новостной повесткой, подписаны на десятки СМИ, пабликов ВКонтакте и каналов в Telegram, что позволяет им видеть формирование тренда задолго до широкой публики.
Так что, когда ваш пиарщик говорит вам: «Слушайте, а ведь домашние заготовки сейчас выстрелят!» — это не догадка, а результат глубокого анализа. Его навык заключается в том, чтобы поместить вашу экспертизу именно туда, где ей и надлежит быть: в центре медийного внимания.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов
